Google Shopping Voraussetzungen

Google Shopping: Alle Voraussetzungen und Best Practices für erfolgreiche Kampagnen

Google Shopping ist eine der effektivsten Möglichkeiten, um Produkte direkt in den Suchergebnissen sichtbar zu machen und den Umsatz zu steigern. Doch um erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen einige wichtige Voraussetzungen erfüllen. In diesem Artikel erfährst du alle relevanten Anforderungen und Best Practices für Google Shopping, damit deine Produkte optimal gelistet werden.

Was ist Google Shopping und warum ist es wichtig?

Google Shopping ist ein Teil des Werbesystems von Google Ads und ermöglicht es Händlern, ihre Produkte direkt in den Suchergebnissen von Google anzuzeigen. Die Anzeigen enthalten ein Bild des Produkts, den Preis und den Anbieter. Sie erscheinen in der normalen Google-Suche, im Reiter “Shopping” und teilweise auch in YouTube oder im Display-Netzwerk.

Der große Vorteil von Google Shopping: Potenzielle Kunden sehen die wichtigsten Infos direkt und können mit nur einem Klick auf die Produktseite gelangen. Damit hat Google Shopping eine höhere Conversion-Rate als herkömmliche Textanzeigen.

Voraussetzungen für Shopping

Um Google Shopping-Anzeigen zu schalten, müssen Händler einige Anforderungen erfüllen:

1. Ein Google Merchant Center-Konto erstellen

Bevor du mit Google Shopping starten kannst, musst du ein Konto im Google Merchant Center einrichten. Dieses Konto verbindet deinen Onlineshop mit Google Ads und dient als zentrale Datenbank für deine Produktinformationen.

2. Verknüpfung mit Google Ads

Das Merchant Center muss mit deinem Google Ads-Konto verbunden werden. Erst dann kannst du Shopping-Kampagnen einrichten und Anzeigen schalten.

3. Produktdaten korrekt bereitstellen

Google verwendet sogenannte Produktfeeds, um die Produktinformationen in den Anzeigen darzustellen. Damit deine Produkte korrekt angezeigt werden, müssen folgende Daten in deinem Feed enthalten sein:

• Produkt-ID (eindeutige Identifikationsnummer)
• Produktname (klar und verständlich)
• Produktbeschreibung (detailliert, aber nicht überladen)
• Preis (inklusive Mehrwertsteuer, falls erforderlich)
• Produktbild (hochwertige Bilder, kein Wasserzeichen oder Text darauf)
• Verfügbarkeit (z.B. “auf Lager”, “vorbestellbar”)
• Produktkategorie (gemäß Googles Produkttaxonomie)
• GTIN oder MPN (falls verfügbar, für bessere Sichtbarkeit)

4. Preisangaben müssen stimmen

Ein kritischer Punkt: Der Preis im Feed muss exakt mit dem Preis auf der Landingpage übereinstimmen! Falls der Preis unterschiedlich ist, kann Google deine Anzeigen ablehnen.

5. Regelmäßige Datenaktualisierung

Die Produktdaten müssen mindestens alle 30 Tage aktualisiert werden. Google bevorzugt Feeds, die regelmäßig aktualisiert werden, um korrekte Informationen zu gewährleisten.

6. Transparente Geschäftsbedingungen

Google verlangt, dass Onlineshops klare Informationen über Rückgabe- und Erstattungsrichtlinien bereitstellen. Zudem muss die Seite SSL-verschlüsselt sein, um Kundendaten zu schützen.

Google Shopping für den B2B-Bereich

Google Shopping wird nicht nur im B2C-Bereich genutzt, sondern auch von Unternehmen, die B2B-Produkte verkaufen. Hier gelten jedoch einige besondere Regeln:

• Preise müssen inklusive Mehrwertsteuer angegeben werden
• Kein Login-Zwang: Auch Privatpersonen müssen ohne Anmeldung bestellen können
• Gesamtpreise bei Mindestbestellmengen angeben
• Eindeutige URLs für jedes Produkt sind erforderlich

So optimierst du deine Shopping-Kampagnen

Damit deine Shopping-Anzeigen die besten Ergebnisse erzielen, solltest du einige Optimierungstipps beachten:

1. Hochwertige Produktbilder verwenden

Gute Bilder erhöhen die Klickrate deutlich. Achte darauf, dass deine Bilder scharf, gut beleuchtet und professionell bearbeitet sind.

2. Optimierte Produkttitel & Beschreibungen

Die Produkttitel sollten die wichtigsten Informationen enthalten, z. B. Marke, Modell und relevante Eigenschaften. Verwende relevante Keywords, aber vermeide Keyword-Stuffing.

3. Regelmäßige Gebotsanpassung

Beobachte deine Kampagnen und passe deine Gebote für Produkte an, die besonders gut performen.

4. Negative Keywords setzen

Füge negative Keywords hinzu, um irrelevante Suchanfragen auszuschließen und das Budget effizient zu nutzen.

Fazit

Google Shopping ist eine der effektivsten Werbeformen für Onlineshops. Mit den richtigen Produktdaten, optimierten Anzeigen und einer strategischen Kampagnenführung kannst du deine Sichtbarkeit erhöhen und den Umsatz steigern. Befolge die genannten Best Practices und stelle sicher, dass deine Daten stets aktuell und fehlerfrei sind. So nutzt du Google Shopping optimal für dein Business!